Zu oft wird es den Kindern überlassen, welche Fernsehsendungen und Filme sie sehen. Brutale Gewalt und Pornographie gehören oft zum täglichen "Kinderprogramm".
Die Initiative "Schau hin!", die am 15. Mai 2003 startet, richtet sich vor allem an Eltern von Kindern im Alter von drei bis 14 Jahren. Eltern und andere Erziehungsverantwortliche erhalten Anregungen und Ratschläge für eine kindgerechte und sinnvolle Mediennutzung.
Aber auch die gesamte Öffentlichkeit soll für das Thema "Kinder und Medien" sensibilisiert werden. Familie, Schule, Medien und die Politik haben eine gemeinsame Verantwortung, Kindern eine Orientierung und eine Hilfestellung im Umgang mit den elektronischen Medien zu geben.
Die Initiative "Schau hin!" umfasst folgende Aktionen:
Am 15. Mai 2003 startet an einer Berliner Schule das Modellprojekt "Eltern-Kinder- Medienwerkstatt". In den kommenden Wochen wird im Rahmen dieser Werkstatt ein sogenannter Medienpass entwickelt, ein Lernprogramm für Eltern über moderne Medien und deren Wirkung auf Kinder.
Am 30. August 2003 wird der "Schau hin!" Medienpass auf der Internationalen Funkausstellung in Berlin der Öffentlichkeit vorgestellt und anschließend im Rahmen einer breit angelegten Kommunikationsoffensive mit Prominenten unterstützt. Auch ein dezentraler, bundesweiter Aktionstag mit zahlreichen Aktivitäten ist geplant.